戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和圖案制作技術(shù)
TIME:2014-02-20丨CLICKS:1873
平面廣告的重要“視覺傳達(dá)要素”,，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素,。在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天,，廣告制作如雨后春筍般出現(xiàn),，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光,，使得無論是在白天,，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光,，增強(qiáng)展示的逼真效果,，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲,，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用,。
在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性,，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷,；也有在特殊紙張,、塑料薄板（膜）,、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本,、耐候性等要求來選擇制作方法和材料,。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等,，來談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用,。
一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”,。用于戶外的燈箱廣告,，其應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁,，以及影（�,。┰骸⒄褂[（銷）會,、商業(yè)鬧市區(qū),、車站、機(jī)場,、碼頭,、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù),。戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告,。其特點(diǎn) 如下：
1. 畫面大 ：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小,。而戶外燈箱廣告通過門頭,、布告（宣傳）欄,、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大,、字體也大,，十分引人注目。
2. 遠(yuǎn)視強(qiáng)：
戶外燈箱廣告的功能,，是通過自然光（白天）,、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們,、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息,。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏,、高效率,、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3. 內(nèi)容廣：
在公共類的交通,、運(yùn)輸,、安全、福利,、儲蓄,、保險(xiǎn)、納稅等方面,；在商業(yè)類的產(chǎn)品,、企業(yè)、旅游,、服務(wù)等方面,；在文教內(nèi)的文化、教育,、藝術(shù)等方面,，均能廣泛地發(fā)揮作用。
4. 兼具性：
展示的形式多種,，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ�,，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名,、實(shí)物照片,、色彩、企業(yè)意圖到文化,、經(jīng)濟(jì),、風(fēng)俗、信仰,、觀念無所不包含,。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意,，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性,，去達(dá)到廣告目的,。
5. 固定性和復(fù)雜性：
戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍,、位置固定的要求,。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜,。包括框架,、覆面材料、圖案印刷層,、防風(fēng),、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施,，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告,。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式,。但從應(yīng)用范圍可分為電影,、服裝類廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫,、賣點(diǎn)展示牌）；銀行,、保險(xiǎn)類廣告（門頭,、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌,、落地式燈箱）,；地鐵站、公交站亭廣告欄等
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼,、塑結(jié)構(gòu),，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板,、有機(jī)玻璃板,、燈箱布等。小型門頭,、桿式,、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃,、有機(jī)玻璃或透明塑料板,。
